11월은 전세계적으로 최대 규모의 쇼핑행사가 집중되어있는 달입니다. 세계적인 할인 행사기간 블랙프라이데이(Black Friday)는 미국에서 11월 네번째 목요일인 추수감사절 다음 날 로 지정되어있으며, 연말까지 대규모 할인 이벤트를 진행합니다. 블랙프라이데이와 비슷한 광군제는 11월 11일에 열리는 중국의 최대 쇼핑 행사로, 매출액 기준으로는 전 세계에서 가장 규모가 큰 쇼핑 이벤트입니다. 우리나라 쇼핑몰과 유통업계에서도 11월에는 대대적인 쇼핑행사가 진행됩니다. 11월 9일부터 30일까지 2600개사 이상의 유통·제조·서비스 기업이 참여하는 ‘2024 코리아 세일페스타’가 진행중이기도 합니다.

클릭 한번으로 모든 것을 담을 수 있는 온라인 쇼핑시대

클릭 한 번으로 원하는 것을 집 앞으로 받을 수 있는 요즘, 온라인 쇼핑은 이제 우리 일상의 한 부분입니다. 통계청에서 발표한 2023년 12월 및 연간 온라인 쇼핑 동향에 따르면 연간 온라인 쇼핑 거래액은 2022년 처음으로 200조원을 넘어섰습니다. 2023년도에는 또다시 최대치를 기록하며 227조 3천 470억원으로 전년대비 8.3% 증가하였습니다.

코로나19 팬데믹 이후로 온라인 쇼핑이 증가하기도 했습니다. 국민들 중 82%는 온라인을 통해 소비한다고 응답했으며, 2019년도에 44%의 수치에 비해 2배가량 증가한 것으로 나타났습니다. 물가상승으로 인해 식품, 생활용품, 가전제품 등 생활 필수품의 제품 가격도 급등하여 소비자들은 부담이 커지기도 하는데요. 따라서 소비자들은 제품 구매 전 정보검색을 통해 가격, 품질, 성능을 비교하고 이른바 ‘가성비’를 중요시하는 소비를 하는 것으로 나타났습니다.

한국소비자원 보도자료, 「소비자의 제품 선택 기준, 가격이 가장 중요」

그렇다면 소비자들은 온라인을 통해서 주로 어떤 품목을 구매할까요? 연령대에 따라 주로 구매하는 품목이 다르게 나타났습니다. 학생들이 주를 이루고 있는 10대는 도서·문화 제품을 주로 구매하며, 20대는 패션·잡화, 나머지 세대는 생필품을 주로 구매하고, 생필품 다음으로는 신선식품 패션·잡화를 구매한다고 응답했습니다.

또한 응답자의 48%가 주 1회이상 온라인 쇼핑을 한다고 답하여 온라인 쇼핑을 통한 구매 빈도가 잦은 것으로 볼 수 있습니다. 또한 주 1회 이상 온라인 쇼핑을 하는 비율은 남성은 39%, 여성은57%로 57%로 여성의 온라인 쇼핑 빈도가 더 높은 것으로 나타났습니다. 연령별로는 40대의 60%가 주1회 이상 쇼핑을 한다고 응답하여, 40대의 쇼핑 빈도가 가장 높은 것을 알 수 있습니다.

메조미디어, 「2024디지털라이프스타일 리포트_소비·쇼핑편 」

해외 직구가 대세?

알리익스프레스, 테무 등 해외직구 쇼핑몰을 자주 이용해보셨나요? 이제는 온라인을 통해 해외 직접 구매서비스를 이용하는 경우가 많은데요, 국내에서 구하기 어려운 물품과 해외 브랜드를 구매할 수 있으며, 심지어 더 저렴하게 구매할 수도 있습니다. 또한 예전보다 해외 브랜드에 대한 관심이 증가하였고, 선택의 폭이 넓어졌기에 많은 소비자들은 해외 직접구매를 이용하고 있습니다.

통계청에 따르면 2023년 온라인 해외 직접구매액은 6조 7,567억원으로 전년대비 26.9% 증가하였다고 합니다. 가장 많이 구매하는 국가로는 미국, 중국이 30%이상으로 높은 비율을 차지했으며, 그이외에 유럽연합(EU), 일본 등에서 구매하는 경우도 있는 것으로 나타났습니다.

온라인으로 주로 구매하는 물품은 의류·패션관련 상품이 46.8%로 가장 많았으며, 음·식료품, 생활·자동차용품이 그 뒤를 이었습니다. 기타 항목에는 컴퓨터기기, 서적, 통신기기 등이 있었습니다.

그러나 해외직구를 할 때 관세를 생각하지 않을 수 없습니다. 관세는 우리나라가 해당 국가와 어떤 협약을 맺었는지에 따라 달라집니다. 일반적으로 150달러 이하라면 면세 통관 대상이며, 150달러 이상의 물품을 주문한다면 수입신고를 해야 합니다. 또한 제품별로도 관세 기준이 다르기 때문에 관세청에서 ‘해외직구 물품구매 예상세액 조회’시스템을 이용하면 정확한 관세를 알 수 있습니다.

통계청, 「2023년 12월 및 연간 온라인 쇼핑동향」

11월 세일 축제, 코리아세일페스타

코리아세일페스타는 우리나라에서 최대 쇼핑 할인행사로, 내수 확대와 관광활성화를 위해 산업통상자원부 등 정부에서 주도하여 2016년 처음 시작되었습니다. 전국의 백화점, 대형마트, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 유통업체 및 기업들이 참여하여 특별 기획전, 이벤트 등을 실시합니다. 올해 참여기업은 무려 2,600개로 역대 최대 규모로 생필품부터 자동차, 가전, 숙박 등 많은 분야에서 할인혜택을 누릴 수 있습니다.

홈플러스에서는 11월 한달 내내 주말특가를 진행하며, 이마트에서는 식비 안정을 위한 겨울 인기 간편식 할인을 진행합니다. 롯데·신세계·현대백화점·AK등 백화점에서도 코리아 세일 페스타 기간 중 정기세일을 공통적으로 진행합니다. 자동차 업계에서도 국민차종, 친환경차 등을 중심으로 높은 할인판매에 나섰습니다. 삼성전자, LG전자 등 가전업계에서도 전년보다 크게 높여서 진행하고있어 신혼가전, 이사가전 구매에 도움이 될 것으로 기대하고 있습니다.

자세한 참여기업과 할인 내용은 코리아세일페스타 홈페이지에서 확인 가능합니다. 이번 연말, 쇼핑할 계획이 있다면 코리아세일페스타를 이용하여 알뜰하게 쇼핑해보는 건 어떨까요?

출처 및 참고자료

메조미디어, 「2024디지털라이프스타일 리포트_소비·쇼핑편 」

한국소비자원 보도자료, 「소비자의 제품 선택 기준, 가격이 가장 중요」

통계청, 「2023년 12월 및 연간 온라인 쇼핑동향」